人民日报丁伟:四个字回答媒体融合变革中如何内容建设

见圳客户端·深圳静态网2019年7月31日讯(见圳客户端、深圳静态网记者 陈婕)7月29日-30日,2019中国网络媒体论坛在天津召开。在这个被称作中国业内最具风向标指南针意义的中国网络媒体论坛上,面临内容建设这一支流媒体融会
变革的必答题,人民日报社新媒体中心主任丁伟用“真”、“新”、“准”、“融”四个字归纳综合了自身的内容建设心得。

丁伟以为,“真”,等于传布信息要有真材实料,表白观点要一孔之见,通报情绪要真情实感;“新”,等于表白新、方式新,难看好懂好玩,既有“意义”也有“意思”;“准”,等于分众化、个性化传布,应用
算法保举完成从“千篇一律”到“千人千面”;“融”,等于调动多媒体手腕,完成从可读到可视、平面到立体、一维到多维的融会
晋级。

据悉,以人民日报、新华网为代表的的支流媒体,持续发力优良
内容消费,打造了一系列征象级新媒体产品。人民日报新媒体推出的“中国一分钟”系列微视频仅在人民日报两微两头的总点击量就突破10亿次;人民网与军队联合开展的“故国在我心中”界碑描红主题运动,短视频账号总播放数超9.8亿。今年7月1日,新华网推出的情绪分享式H5《致斗争在脱贫沙场上的你》,用图文介绍四位斗争在脱贫一线的典型人物事迹,并提供9张“走心”的祝愿
卡片,产品上线48小时后,总阅读量突破1.7亿次,单体参与1056万人次。

丁伟表示,信息传布的背后有代价导向,观点交锋的深处是得道多助。内容创新是媒体深度融会
的根本,把握好时度效,从拼海量向拼品质改变,从聚流量向聚人心逾越,以内容上风博得发展上风,是摆在十足媒体人面前的应战。

演讲全文:很愉快有这么一个机遇,在天津就媒体融会
中的内容建设首要的话题举行探讨。

以后,技巧的变革重塑着媒体的工业外形,也重塑着媒体的内容消费,习近平总书记指出,在信息消费领域也要举行供应侧结构性改造,通过理念、内容、方式、方法、手腕等创新,使正面宣扬
品质和水平有一个明显提升。

如何举行内容供应侧改造,咱们在这些年建设和运营人民日报新媒体的过程中,主要有四点体会,归纳综合起来讲
等于真、新、准、融四个字。

一是真,所谓真,等于传布信息要真才实料,表白观点要一孔之见,通报情绪要真情实感。用户是互联网内容消费的思维原点,在互联网环境下,媒体与受众的关连从过去的单向灌输,向双向互动改变。你和你的用户之间是信息传布的共同体,情绪交换
的共同体,也是代价判别的共同体。与之相对,从内容消费来讲
,大致有三个考量维度,也等于信息含量、观点含量、情绪含量,真是媒体的基因和特质,也是传布的力量所在,一个静态产品要遭到用户的欢迎,说到底等于回归一个真字,有真才实料,内容才有生命力,有一孔之见,内容才有引导力,有真情实感,内容才有感染力。

举个例子,去年春节期间,在中央网信办的指导下,人民日报新媒体推出一个视频产品,《牵妈妈的手》,巧妙融入习近平总书记和母亲牵手漫步
的照片和他吟诵《游子吟》的原声,完成领袖情绪与百姓情绪的共识,以真情、亲情绪染人,激发网友强烈共识。全网播放量超过4.4亿,同名的大型网络互动运动,吸收超过20亿人次关注。

第二是新,所谓新等于表白新、方式新,难看好懂好玩,既有意义也有意思。总体看,目前网络优良
内容的供应依然
不足,有的内容居高临下,面孔生硬,有意义但没有意思,有的刺激猎奇,哗众取宠,很有意思,但毫无疑义。特别需求注意的是,目前被称为“网络原住民”的90后、00后,已全面入场,成为咱们面临的支流用户集体,他们不喜欢空洞的说教,不习气被动接受信息,更乐于在参与中感受意思,在互动中体验意义。

同时,新技巧的发展为传布样式的创新提供了无限也许,交互式静态,沉浸式传布,成为静态消费的新潮流。2017年“八一”人民日报客户端推出“戎衣照H5”,让用户置身其中,亲自参与到内容消费,成为传布链条中的一环,完成裂变式传布。产品总的阅读量超过11亿次,自力访客累计1.55亿。

第三是准,所谓准等于分众化、个性化传布,应用
算法保举完成从千篇一律到千人千面。互联网环境下用户对信息的需求趋向多样化、个性化,若是仍是大水漫灌,仍是老习气、老办法,也许会适得其反。举行内容供应侧改造,需求变,变大水漫灌为精准滴灌,举行分众定位、精准对焦,完成无效传布。

在海量信息与用户之间建立精准高效的链接,算法无疑是以后最受关注的技巧。算法保举虽然不克不及决议内容自身,但会决议内容消费分发的途径、速度和效力
,成为适应分众化、差同化传布趋势的首要手腕。从趋势上看,算法不光是一种技巧,更是信息传布的一种方法论,将来一个媒体的竞争力,将取决于数据、算力和算法。固然
技巧自身是中立的,就看你怎么把握它,现在人民日报正在推出在支流代价把握下的算法,努力做到既完成个性化保举,又体现支流代价判别,更好的满足用户个性化需求。

第四个,也是最后一个,是融。所谓融等于调动多媒体手腕,完成从可读到可视,从平面到立体,从一维到多维的融会
晋级。从文字印刷术、电信技巧到互联网,历经四次传布革命,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。如今十足信息都能够变成数据,一个手机就能够获得十足介质外形的信息,媒体鸿沟正在相互消融。传媒竞争变成了赛道,转换了思路,若是只停留在常规武器上,只会错失良机。

改造开放40周年,人民日报新媒体推出主题宣扬
快闪电时间博物馆,综合应用
快闪电、短视频、歌曲MV等方式,打通线上和线下。让很多年轻人觉得主题宣扬
也能够这么酷,完成人人参与,人人传布的优秀效果,还被邀请进入国家博物馆参加“伟大的变革”展览。再过三天,咱们将启动庆祝新中国成立70周年的时间博物馆运动,这次咱们将时间博物馆搬到了大篷车和长江的邮轮上,将以全新的方式与各人见面,以更好的融会
外形吸收受众,并将举行世界巡展。

与此同时,随着5G的提高,短视频将迎来爆发式增长,有人甚至预言,视频将成为将来信息的主要传布外形。内容供应侧改造还需求向可视化聚焦,向短视频发力。这几年人民日报新媒体推出了一系列征象级的短视频产品,中国一分钟系列微视频仅在人民日报两微两头总点击量就突破10亿,成为人民日报新媒体拥有知识产权的著名的品牌,将来咱们还将着力打造本身的短视频内容聚合平台。

各位领导、各位同仁,互联网让十足皆有也许,但不变的是做好内容的初心,面临信息技巧带来的未知与将来,能不克不及用得好,考验着咱们的本事与聪明,让咱们一同努力。谢谢各人。


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